美国付费搜索支出估计被削减了数十亿 认为付费搜索现在比过去的经济衰退更脆弱。 格雷格·斯特林2020 年 4 月 10 日上午 10:11 随着大流行的蔓延，最初 以色列电话号码列表 看涨的广告支出预测已经让位于更加谨慎或悲观的预测。eMarketer今年上半年新修订的搜索支出数据就是这种情况。 减少 6 至 80 亿美元。该公司将 2020 年第一和第二季度的预测从近 280 亿美元下调至 25.5 至 238 亿美元。与之前的预测相比，这减少了 60 亿至 80 亿美元。 表示，第一季度搜索支出“介于支出 以色列电话号码列表 同比增长 2.8% 和下降 0.2% 之间”。该公司假设从 3 月开始回调，到本季度末，第二季度总体同比下降 20% 至 29%。
搜索可能不是“经济衰退证明”。在线营销环境目前充满不确定性和波动性。因此，eMarketer 表示，它正在为“各个行业的广告商如何根据搜索预算对新环 以色列电话号码列表 境做出反应的一系列可能性进行建模”。 许多营销人员认为付费搜索是“经济衰退的证明”，因此在经济衰退期间将保持稳定甚至增长。它是一种性能媒介，比许多其他渠道更容易证明 ROI。然而，eMarketer 认为，“在当前危机期间，搜索广告支出至少存在两个主要的下行压力。” 新预测背后的逻辑。第一个是“搜索预算不是提前承诺的，可以随时暂停或取消”的机械事实。此外，eMarketer 认为，“搜 以色列电话号码列表 索是一个漏斗较低的广告渠道，通常用于推动转化——包括店内转化——由于隔离、库存短缺和相关问题，其中许多转化现在无法发生。
为了支持后一种论点，它引用了亚马逊对基本产品的关注以及 的报告，即亚马逊已经减少了在谷歌上的搜索支出：“据报道，亚马逊已经大幅削减了谷 以色列电话号码列表 歌搜索广告的支出，可能是因为它不想开车。当它已经接近满负荷运行时会增加额外的需求，”eMarketer 观察到。 其他向下修正。大约两周前，eMarketer下调了其全球媒体广告支出预测，但仍认为 2020 年广告支出将增长 7% 至 6,917 亿美元，而此前预计将增长 7.4% 和 7,120 亿美元。鉴于最近发生的事件和持续低迷的前景，这可能仍然过于乐观。一方面，考虑到夏季奥运会的修正因素仍在 以色列电话号码列表 发生。 另外，Magna Global 下调了今年的美国广告预测，预计下降 2.8%，此前预计增长 6.6%。Magna 和 都认为广告支出将在下半年恢复到更健康的水平。